Disiplin ilmu pemasaran dewasa ini berkembang mengikuti dinamika tuntutan zaman dan peradaban manusia. Aktivitas pemasaran perlu dilihat dalam perspektif lebih luas agar menghindari kekakuan dalam memahami pemasaran itu sendiri. Aktivitas pemasaran merupakan kumpulan sistem yang melibatkan banyak subsistem yang beririsan langsung dengan masyarakat, seperti teknologi, produksi, keuangan, dan sebagainya. Kumpulan sistem ini bekerja secara sistematis untuk memenuhi kebutuhan konsumen. Buku ini mencoba menelaah peran strategis aktivitas pemasaran terhadap masyarakat, sekaligus menyajikan beberapa isu pemasaran yang berpotensi berdampak negatif terhadap masyarakat (konsumen). Karena keterkaitannya sangat erat dengan ranah publik, aktivitas pemasaran tak lepas dari kebijakan publik yang mengaturnya. Dalam ranah ilmu pemasaran saat ini, masih sangat sedikit buku yang membahas aktivitas pemasaran dan kebijakan publik, khususnya di Indonesia. Buku ini memberi nuansa baru dalam memperkaya manfaat disiplin ilmu pemasaran, terutama mengenai pengambilan kebijakan publik.
59. 60. 61. 62. 63. Schneider K.C.,(1977). “Prevention of Accidental Poisoning
Through Package and Label Design,” Journal of Consumer Research, 4 (
September), 67-74. Seiders, Kathleen and Petty, Ross D. (2004),” Obesity and
the Role of Food Marketing: A Policy Analysis of Issues and Remedies,” Journal
of Public Policy & Marketing, Vol. 23 (2), 153–169 Sinclair, Upton (1905). The
Jungle: The Uncensored Original Edition. Tucson, AZ: See Sharp Press. p. vi.
ISBN 1884365302.
