Internes Marketing, Unternehmenskultur und marktorientiertes Verhalten

Direkte, indirekte und moderierende Effekte

Beate M. Gleitsmann untersucht, ob das Interne Marketing marktorientiertes Verhalten der Mitarbeiter bewirken kann. Ihr Untersuchungsmodell, in dem die marktorientierte Unternehmenskultur als mediierende Variable zwischen Internem Marketing und marktorientierten Verhaltensweisen fungiert, macht deutlich, dass das Interne Marketing kaum Einfluss auf das Verhalten der Mitarbeiter ausübt, wenn keine marktorientierte Unternehmenskultur vorhanden ist.

Ruekert Entwicklung der - recruiting and selection - use of information Keine 2
Zufallsstichproben von Cronbach's a, „the market orientation is positively (1992)
marktorientierten - training - development of a mar- je 400 Informanten von
Korrelations-, related to the degree of market Strategie - reward and compensa-
ket oriented strategy insgesamt n=3500 In- Diskriminanz- orientation in
organzational suppor't tion — implementation of a fonnanten aus fünf stra-
analyse processes such ...